2night fa 25 anni e inaugura “2night Factory”, nuovo hub dell’innovazione esperienziale

Un anniversario importante e uno sguardo deciso al futuro. 2night S.p.A., agenzia di marketing esperienziale attiva oggi in Europa, Asia e Oceania, ha festeggiato i suoi primi 25 anni con un evento esclusivo durante il quale è stato presentato ufficialmente “2night Factory”, un nuovo spazio di 2500 metri quadrati dedicato alla creatività, alla logistica e alla sperimentazione. Una vera e propria fucina in cui strategia e operatività si incontrano per dare vita a progetti innovativi e soluzioni capaci di anticipare i trend.

Fondata nel 2000 da cinque studenti dell’Università di Padova, 2night nasce come progetto editoriale pionieristico: la piattaforma 2night.it e la rivista 2night Magazine hanno accompagnato un’intera generazione alla scoperta dei migliori locali e delle serate più interessanti, diventando rapidamente un punto di riferimento per il mondo della nightlife. Da quell’esperienza editoriale è germogliata una divisione dedicata al marketing esperienziale, che negli anni ha permesso a numerosi brand di entrare in contatto diretto con il pubblico attraverso eventi, attivazioni e iniziative capaci di lasciare un segno.

I founder Simone Tomaello, Giorgio Govi e Daniele Vian hanno guidato la trasformazione dell’agenzia in un laboratorio creativo internazionale, mantenendo intatto lo spirito innovativo delle origini e continuando a raccontare ogni giorno a milioni di utenti cosa fare durante il tempo libero. Il 25° anniversario è stato quindi non solo una ricorrenza simbolica, ma anche l’occasione per presentare la visione che guiderà i prossimi anni di attività.

Il cuore di questa visione è proprio 2night Factory, un hub pensato per accogliere competenze, tecnologie e professionalità diverse. Al suo interno convivono aree dedicate alla ricerca e alla sperimentazione, come Fast Forward, il sistema che analizza e anticipa le tendenze emergenti per avvicinare ancora di più i brand alle nuove esigenze dei consumatori. Accanto a queste zone più operative, trovano spazio ambienti come The Loft, luogo di relax e ispirazione dove le idee possono prendere forma in modo naturale. La struttura ospita inoltre ampie aree dedicate alla produzione e al riciclo degli allestimenti creativi, oltre a 2night Garage, l’officina in cui vengono concepiti e realizzati mezzi non convenzionali destinati ad attirare l’attenzione durante eventi e attivazioni speciali.

La serata inaugurale si è conclusa con un party su invito che ha riunito istituzioni, partner e membri della community 2night. Un’occasione pensata per far vivere agli ospiti, in prima persona, l’atmosfera e lo stile che hanno reso l’agenzia un punto di riferimento nel settore del marketing esperienziale: un mix di coinvolgimento, autenticità e creatività.

“In questi 25 anni 2night è cresciuta molto, senza però perdere il tratto pionieristico che la contraddistingue”, ha dichiarato il co-founder Simone Tomaello. “The Factory nasce per offrire ai nostri team un ambiente dinamico, dove sperimentare in autonomia e trasformare le idee in soluzioni concrete. Continueremo a investire nelle competenze e in nuovi ambiti strategici, ampliando le opportunità di crescita e rafforzando un posizionamento già solido”.

Con 2night Factory, l’agenzia guarda ora ai prossimi anni con la stessa determinazione che l’ha accompagnata fin dall’inizio, pronta a ridefinire ancora una volta i confini dell’esperienzialità.

2night S.p.A. è un’agenzia multipremiata di marketing esperienziale che fonde creatività e innovazione tecnologica per creare brand experience immersive, capaci di connettere sempre più profondamente i brand alle persone. Con HQ a Venezia e sedi a Milano e Dublino, è attiva in tutta Europa, Asia e Oceania. Fondata nel 2000, è cresciuta fino a creare un team di oltre 100 2nighters, un network di oltre 8.000 locali nel settore HORECA. Nel 2024 ha realizzato più di 620 brand experiential activation, affiancando brand nazionali e internazionali nello sviluppo di attivazioni che connettono brand e persone nella cultura contemporanea. Grazie a un approccio volto a ideare concept ambiziosi per trasformarli in brand experience ad alto impatto, negli ultimi 4 anni si è distinta nel panorama internazionale ottenendo numerosi riconoscimenti, tra cui 25 premi al BEA, 4 premi al ADCI, 3 premi al Golden Drum, 1 premio al Touchpoint Awards e 1 premio al The Prize.